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經過30年的經濟發展,大多數企業都有了自己的品牌,企業的競爭,除了產品本身和技術研發,現在更多的是品牌的競爭,品牌的競爭包含品牌策略與品牌形象。品牌形象主要是品牌整體識別系統設計(品牌VI設計)和產品包裝形象設計,VI設計是必須是量身制定,現在很多設計工作室以低價策略接單,從時間成本角度考慮只能用套模版的方式做VI設計,這是很不負責任的做法,既無法設計出客戶滿意的企業品牌形象,也不能給自己帶來有影響力的作品,只能帶來雙輸的結果。選擇什么樣的設計公司做VI設計,就決定你得到什么樣的品牌形象。看看你選擇的設計公司做過的VI案例,不要只是比價格,重要的是價值與回報!標志設計和VI設計一直是眾智最具優勢的核心項目——選擇眾智,選擇成功!

VI解讀:VI是CIS的一個部分!CIS的具體組成部分 MI:理念識別 BI:行為識別 VI:視覺識別
CIS是Corporate Identity System縮寫,意思是企業形象識別系統。VI全稱Visual Identity, 即視覺識別,是企業形象識別系統的重要組成部分。

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廈門vi設計公司 現代企業為什么需要VI?

美國未來學家約翰·奈斯比特強調,21世紀將回到龍的世紀,中國會成為一個世界強國。隨著中國市場經濟的發展,企業想在激烈的競爭中獲得優勢,必須通過現代設計樹立品牌形象, VI就是樹立品牌形象的最有效手段。
那品牌是什么?VI又是什么呢?
品牌就是知名、著名、馳名的牌子、商標。比如:長虹彩電、紅塔山香煙、貴州茅臺酒、海爾家電、容聲冰箱、美的風扇、青島啤酒、健力寶飲料等等。
品牌是企業發展的最大資產。“企業的牌子如同儲蓄的戶頭,你不斷通過廣告累積其價值便可盡享其利息。”這是美國萬寶路香煙總裁馬克斯韋爾對品牌的精辟見解。萬寶路的金字招牌每年可以給萬寶路企業帶來30億美元的收人,全球銷量第一的萬寶路牌子其價值已達200億美元。可見品牌有著沉重的含金量。
品牌商品,是指品牌商標的產品。商標是商品生產者為了使自己的產品能與其他同類產品相區別而賦予商品的專門標記。這種標記一般可用各種文字或詞匯來命名,如洗衣粉中的“碧浪”、“汰漬”、“奧妙”等等。商標還可以用專門的圖案形象為特別標志,這樣,人們就能夠通過商標的名稱和圖案標志識別商品的不同。由此看來,商標也是區別商品不同的顯著特征。
當某一商品的商標成為品牌商標,也就是成為眾所周知的商標,這一商品就成了品牌商品。某一商品一旦成為品牌商品,就會成為競爭力強、銷售量大、銷售范圍廣的商品。在市場行銷的競爭中,品牌商品就像武藝高強、以一當十的英雄一般,打遍天下無敵手。名牌商品也如同取得了行銷“通行證”一樣,在市場上縱橫馳騁,不斷地擴大市場的占有份額。在當今的市場上,盡管品牌商品的售價要比非品牌商品高一些,但是品牌商品總是有購買能力的消費者的首選目標。  
VI是企業視覺識別系統,它是企業品牌工程中形象性最鮮明的一部分。VI的運用有嚴格的要求和一些必須遵守的原則。
VI與消費者溝通的一些最基本的要求:   
一、向消費者傳達的信息,必須是濃縮的、高度簡單的。   
在 VI的推行過程中,我們要按照這樣的標準去判斷符號系統。再去看國際知名品牌,成功品牌的符號,有哪一個不符合這個原則?麥當勞金黃色的“M"字母,誰能看不懂,識別不了?著名的品牌“耐克”現在又在進一步的簡化,把NIKE的英文字去掉,只剩下紅色的帶圓弧的一勾。   
二、必須用共通的符號、語言來傳達信息。   
三、要求是統一的、一致的、連續的。這也是VI特別強調的一點。這蘊藏著更大的一個原因,我們VI投資,對無形資產的投資都希望是可積累的,不能是中斷的,否則前功盡棄。在與消費者的溝通中,不能有任何混淆,在基本的要素上要保持一致、統一和連續。   
國際大品牌如要在基礎要素上做改變,任何分支機構都沒有權利,決定權在最高決策層,因為在他們看來這是一個關鍵的問題。這就是為了保持溝通的連續持久性、有效性、積累性。    
真正將VI導入企業,確定其重要地位的,當屬美國。50-70年代,經過第二次世界大戰,歐洲經濟亟待復蘇,美國卻迎來了前所未有的經濟發展的良好環境。美國社會學家在50年代末就提出了“后工業社會”的概念,政府已意識到工業社會向“知識就是資本”的信息社會轉變。美國國際商用機器公司,簡稱IBM,一直被認為是在早期成功導入VI的典范。它激發了許多美國的先進企業著手導入VI,如Mobile(美孚)石油公司,西屋電器等,1970年,可口可樂公司革新了世界各地的可口可樂標志后,著名的3M公司,各大航空公司、銀行、連鎖店、克萊斯勒等著名汽車公司……,眾多企業紛紛加入導入VI的行列。值得注意的是,美國當時就知道,在信息社會中,就財富的構成而言,以知識為無形資產所占比例將越來越大。以世界馳名的耐克公司為例,在許多生產廠家為自己產品的銷路到處奔波的時候,它本身卻沒有一家生產工廠。生產廠家都是以許可證方式在耐克公司的授權下生產“耐克”牌產品。“耐克”公司的所有財產就是“耐克”品牌商標,以及市場銷售能力和設計開發能力。耐克公司就是憑借著品牌這一無形資產稱霸于全球運動鞋市場的。當“麥當勞”這一類是有鮮明經營方式——漢堡包、土豆條伴隨著富有親切感的“M”標志和暖融融的色調,遠涉重洋后在深圳、北京、廣州,甚至桂林登陸,并很快在國人心目中獨樹一幟的時候,當“麥當勞”的名字風靡世界的時候,足以讓我們深思,究竟是什么力量在統帥著這一龐大的連鎖店系統呢?“麥當勞”可以說是深深懂得在“物質價值”和“信息價值”之間建立起一種緊密的依存關系,這便是它的嚴整規范的VI系統。這告訴我們,VI所創導的一體化符號形象能保證商品品牌的信息化;能保證企業在宏觀總攬中去把握信息輸出的整體效果。

廈門VI設計公司 企業為什么要導入VI設計?
VI即(Visual Identity),通譯為視覺識別,是CIS系統中最具傳播力和感染力的層面。人們所感知的外部信息,有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說,視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業形象的視覺識別,即是將 CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號,以無比豐富多樣的視覺應用形式,在最為廣泛的層面上,進行最直接的傳播。

VI設計實際上是品牌形象接觸管理的內容,即當你的品牌在與你的顧客發生接觸的任何一個環節,你需要通過VI設計給予合理的控制,使你的顧客產生對你的品牌形象產生積極的、有效的、有價值的認知。企業在VI設計規范方面所投入的費用絕對不會浪費掉,國際權威的結論是,你在企業VI設計方面每投入一元,就能為你的企業創造數百甚至數千的收益。

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