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品牌字體設計| 眾智品牌-分享品牌設計的故事

經過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于,除了外觀造型不同外,更重要的是它是根據企業或品牌的個性而設計的,對策劃的形態、粗細、字間的連接與配置,統一的造型等,都作了細致嚴謹的規劃,比普通字體相比更美觀,更具特色。

標準字體的設計可劃分為書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體的設計。

(一)書法標準字體設計

書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現藝術的主要形式,既有藝術性,又有實用性。目前,我國一些企業主用政壇要人、社會名流及書法家的題字,作企業名稱或品牌標準字體,比如:中國國際航空公司、健力寶等。書法字體設計,是相對標準印刷字體而言,設計形式可分為兩種。一種是針對名人題字進行調整編排,如中國銀行、中國農業銀行的標準率體。另一種是設計書法體或者說是裝飾性的書法體,是為了突出視覺個性,特意描繪的字體,這種字體是以書法技巧為基礎而設計的,介于書法和描繪之間。

(二)裝飾字體設計

裝飾字體在視覺識別系統中,具有美觀大方,便于閱讀和識別,應用范圍廣等優點。海爾,科龍的中文標準字體即屬于這類裝飾字體設計。

(三)英文標準字體設計

企業名稱和品牌標準字體的設計,一般均采用中英兩種文字,以便于同國際接軌,參與國際市場競爭。 英文字體(包括漢語拼音)的設計,與中文漢字設計一樣,也可分為兩種基本字體,即書法體和裝飾體。書法體的設計雖然很有個性、很美觀,但識別性差,用于標準字體的不常見,常見的情況是用于人名,或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設計,應用范圍非常廣泛。

陳文杰 MP:13003909088 QQ:252076015

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